重新定义

【资料图】

新衣服

「好看的总是下一件」、「去年的款式过时了」、「明星同款，可冲」…… 成为了大多数人买买买的理由。

也正因为买的件数大于穿着实际需求，快时尚带来的全球浪费正在激烈增加。

据环境署合作伙伴艾伦·麦克阿瑟基金会估算：每秒钟就有一卡车的废弃纺织品被倾倒在垃圾填埋场或被焚烧。与此同时，人们购买的衣服数量增加了 60%，使用时间却减少了一半。

博人眼球的快时尚品牌日益增加，但很少有品牌正在极力推崇穿「旧衣」。

我们之前报道过的优衣库的中国内地首个 RE.UNIQLO 衣物新生工坊 就是其中之一，此外还有一个酷品牌早就爱上了「打补丁」，那就是 Patagonia。

最近，外套专家 Patagonia 甚至还推出了 24 小时满足维修需求的线上维修申请功能。

别人正在大力推荐上新产品，而 Patagonia 正在大力推荐你修补旧衣。

反潮流而行，Patagonia 到底想做什么？

重新定义「新」衣服

曾经有一件 Patagonia 儿童红色滑雪夹克，被 5 位小主人使用过。

随着小主人穿着它，去户外疯跑，野玩，这件夹克已从最初的亮红色，变成了现在泥粉色。

上面有一些「战绩」磨损、和经过处理后不太起眼的污渍，当然因为坏掉而重新配上的新拉链比夹克本身更为显眼。

约 13 年前，一位前半职业滑雪板运动员的儿子、3 岁的哈克·安德森 (Huck Anderson) 是这件红色价格的第一位小主人。

3 岁半的哈克穿着这件夹克，在那年冬季滑雪滑了 40 多天。

之后通过 Patagonia 的修护服务给夹克翻新过，再后来小哈克长大了穿不了，通过 Patagonia 的官方二手交易平台，这件红色夹克到了新家庭，给新的小主人带来温暖的保护。

新衣服不一定得是全新的。是自己原来没有的，也叫「新衣服」。

而这件红色夹克上每一个磨损补丁，都是前主人的奇妙经历，对于小孩子来说，这比品牌标签更有威望多了。

这件儿童滑雪夹克，就这样在 5 个家庭中短暂地流传使用，同时也侧面印证了 Patagonia 衣服的耐用性。

没有多少快时尚衣服能经受得起小孩子在户外玩耍的狂折腾，但 Patagonia 可以。

而这件儿童夹克，除了小补丁和明亮的新拉链，13 年的使用年龄对于这件夹克的保护性和小孩子来说都没有任何影响。

这就是 Patagonia 。

所以，你真的还需要这么多快时尚的全新衣服吗？

与户外融为一体

穿上就是自然兄弟

来自于美国的 Patagonia 是一个登山老炮，曾被《财富》杂志评为「地球上最酷的公司」。

让人印象深刻的黑山背景、云彩天空的经典 logo。

在广袤蔚蓝的苍穹之下，延绵起伏的青黑山岭耸立，仿佛无尽的浪涛涌动，顶峰被洁白的云雾轻轻笼罩，是人迹罕至的山峰。其中一线绯红的阳光穿过云隙，映照出世界的奇观。

这是 1968 年探险家 Yvon Chouinard 在攀山途中见到的真实景象。

logo 里的阴影山也是真实的。

它是南美最南端连接智利和阿根廷的山脉，被古印彻人称为「地球的尽头」。

这座坐落于南美高原巴塔哥尼亚的山脉，后来成为 Chouinard 创立的户外运动服饰品牌标志的原始灵感。

而这位探险家也是 Patagonia 的创始人，他将留在心底印象深刻的户外奇观，带到 Patagonia 的理念中：只有在户外，不断在路上，你才能进入另外一个奇观世界。

和无数户外品牌的初始开局一样，起初 Patagonia 只是一家专门生产攀岩装备的小公司。

然而，随着时间的推移， Yvon Chouinard 逐渐意识到自己的业务对环境造成了负面影响。不断开拓的户外装备商业板块，和环境保护日渐矛盾。

这一认识促使他改变了 Patagonia 的公司经营理念，并将环保和可持续发展纳入品牌的核心价值观。

「想要探索户外，你就必须和自然融为一体。」就是 Patagonia 的 核心理念。

他们不仅生产高质量、时尚的户外服装，还是可持续时尚的代言人。这个品牌就像是一个环保战士，穿着战袍和登山靴，准备征服自然保护的战场。

而近期主推的 24 小时 Worn Wear 线上维修服务就像是一个疗养院。

让你的衣服若有伤痕，用修补技术成为保护自然的胸章，同时也是旅途中不可磨灭的胸章，继续在大自然中探险。

连奶奶都夸赞的修补手艺

Patagonia 的维修服务，当然不是一蹴而就，他们的 Worn Wear 计划于 2013 年启动。

这个计划的目标说实在就是「反潮流」的。鼓励大家用修护的方式，去延长衣物的使用寿命，减少资源浪费，以及对旧衣物进行维修和保养。

Worn Wear 计划还会先分享一些免费的小技巧，让大家可以先自行修补衣物。

在官网上可以看到会定期分享「自行修补教学」。

两种方式，让起球的毛衣变得和新的一样：

一种是原始一点的，用毛衣石去毛球，但不能太过用力，衣服会破；另一种是偏现代的用毛球收割器。

羽绒服被划破了怎么办？

真的不必大费周章拿到外面花几百块修复，也不必扔掉，给它贴个专用「创可贴」就可以了，如同你的手指被划伤。

更有如何清洗冲锋衣视频教学，冲锋衣扔进怎样的温度和烘干程度的洗衣机中清洗，才能不被破坏防水层……

Patagonia 的维修服务页，不止维修，真的是满满的衣物护养干货，堪比不用付费进群的小红书。

如果实在搞不来，再联系他们的 24 小时线上维修，让他们帮你做补丁。

这个过程可以包括缝补、更换拉链、修复裂口等，以确保你的衣物得以修复并得以再次使用。

通过 Worn Wear 计划，能提高购买耐用高质量服装的重要性，并倡导消费者在尽可能多地使用和修复衣物，而不是一次性购买并且很快就丢弃。

这个计划是 Patagonia 在推动可持续时尚和环保倡议方面的一大举措。

Patagonia 绝不是个寻常的品牌，他们打破了传统的商业模式，致力于保护地球，就像超级英雄保护家园一样。

他们的衣服不仅舒适耐用，还散发着一种对自然的热爱和尊重。

购买一件 Patagonia 的服装，你就是在向地球承诺：我会照顾好你，不浪费资源，永远支持可持续发展。

所以，无论你是在山上攀岩，还是在海边冲浪，或者只是在城市里闲逛，穿着 Patagonia 就像是和自然融为一体，更是让你成为地球的保护者。

这对 Patagonia 来说不只是一个营销口号，去年 Patagonia 宣布将整家公司「捐给地球」 ，并表示「现在地球是我们唯一的股东」。

从 1985 年开始，不管盈利与否，Patagonia 每年捐出 1% 的销售额，目前已经向 1000 多个环保组织，共计捐献了 1.4 亿美元。在品牌看来，这笔钱并非公益，而是「地球税」：

这不是慈善事业，这应该是做生意的成本，它为我们使用地球支付租金。

保护好我们玩的地儿，再谈户外

作为 Patagonia 的中国区负责人，同时也是多项越野运动的竞赛者曾维刚 Roger，曾在一篇采访中提到 Patagonia 在中国区的发展愿景：

Protect the place we play（保护我们玩儿的地方）.

比起在美国区主打的 We’re in business to save our home planet（用商业拯救我们的地球家园），新愿景更贴近于中国户外市场大众们的认知现状。

先享受玩的地方，再去深入理解为什么要保护它，我想也是 Patagonia 对国内发展的方向理念。

如果海拔 7000 米的高峰上满目疮痍的塑料袋，你也只有在真正见识过后才觉得痛彻心扉。

Patagonia 的维修服务，与其说是保护环境，在中国更像是在为了保证你我某一天的户外体验，而在做出微薄的努力。

而每次的衣物维修，每一个撕裂、污渍和胶带补丁，其实都在一步步建立人与装备之间的联系。

Patagonia 的一位摄影师有次登山季结束后，遇见一位年轻的登山者 Martin Lopez Abad，他准备将破损 Patagonia 冲锋衣扔掉。

但是摄影师却将这件破损冲锋衣带回工作坊帮忙修补后，还回给 Martin 了，本人开心到不行。

因为这件冲锋衣陪伴了他独自攀爬过无数个山峰，也是他攀爬运动的「见证者」，修补后的回归，让 Martin 更像是和久别重逢的老友般相遇欣喜。

当有人购买一件现成的全新夹克时，有人会如此兴奋吗？

Martin 穿上这件修补过的夹克，又能以更安心的姿态继续进行攀山运动。

让一切都回到原点时那样，带着愉悦好奇的心情，整装待发。

Patagonia 的维修服务正在不断让更多户外爱好者，找到更安心的衣着方式。

在「快时尚」时代爱上反潮流的 Patagonia 的人，就像是《黑客帝国》中清醒的少数人。知道什么才是可持续的基本需求，除此以外，享受生活，享受自然，顺其自然就够了。